據(jù)國(guó)外網(wǎng)站MotleyFool北京時(shí)間12月11日?qǐng)?bào)道，中國(guó)公司一直以生產(chǎn)蘋(píng)果iPhone的低價(jià)仿制品而聞名。然而如今，中國(guó)智能手機(jī)廠商已經(jīng)取得了很大的進(jìn)展。實(shí)際上，其中一家公司的智能手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)在全球市場(chǎng)連續(xù)兩個(gè)季度超越蘋(píng)果，這就是華為。

華為以提供通信基礎(chǔ)設(shè)施聞名，它已經(jīng)在智能手機(jī)領(lǐng)域打出自己的名堂。該公司在2018年第二和第三季度的智能手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)了蘋(píng)果，而且未來(lái)幾個(gè)季度有望擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。具體而言，據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC估計(jì)，華為第三季度智能手機(jī)銷(xiāo)量為5200萬(wàn)臺(tái)，較上年同期增長(zhǎng)近33%。

與此同時(shí)，蘋(píng)果的銷(xiāo)量幾乎與去年持平，為4690萬(wàn)部，市場(chǎng)份額僅增長(zhǎng)了80個(gè)基點(diǎn)，至13.2%。華為的大幅增長(zhǎng)使其在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從去年同期的10.4%上升至14.6%，也證明了盡管全球銷(xiāo)量明顯放緩，智能手機(jī)公司仍能實(shí)現(xiàn)令人矚目的增長(zhǎng)。

華為的策略

與主要面向高端客戶的蘋(píng)果不同，華為擁有多個(gè)子品牌，覆蓋的市場(chǎng)范圍更廣。例如，榮耀和Nova品牌以提供具有旗艦級(jí)規(guī)格的中端設(shè)備而聞名。這讓華為能夠吸引年輕一代用戶進(jìn)入其生態(tài)系統(tǒng)。

這是一種聰明的方式，來(lái)打造年輕的用戶群，一旦這些用戶準(zhǔn)備升級(jí)設(shè)備，他們就會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)華為產(chǎn)品。另一方面，蘋(píng)果的高端定價(jià)策略讓任何希望進(jìn)入其生態(tài)系統(tǒng)的人都面臨很高的門(mén)檻。

例如，幾個(gè)月前在歐洲推出的中等價(jià)位的榮耀Play售價(jià)為329歐元，而推出兩年的iPhone7起價(jià)為539歐元。更重要的是，榮耀Play在規(guī)格和性能方面超過(guò)了iPhone 7，同時(shí)擁有更多存儲(chǔ)空間和更大的屏幕。

但華為的智能手機(jī)戰(zhàn)略還有另外一個(gè)方面：華為也憑借自己的高端設(shè)備與蘋(píng)果旗艦手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。華為zui新的旗艦產(chǎn)品Mate 20 Pro在歐洲的零售價(jià)為1049歐元，而蘋(píng)果的iPhone XS Max在歐洲大陸的起價(jià)為1279歐元。

Mate 20 Pro沒(méi)有在美國(guó)上市，并很可能永遠(yuǎn)不會(huì)在那里推出。然而，如果在美國(guó)推出，它的定價(jià)將接近1200美元(以當(dāng)前歐元匯率計(jì)算)。這將使它比起價(jià)1099美元的iPhone XS Max更貴。因此，華為并不害怕在高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋(píng)果。

打入高端市場(chǎng)

盡管外界指責(zé)蘋(píng)果未能給iPhone帶來(lái)新的創(chuàng)新功能，但華為在這方面做得很好。Mate 20 Pro配備了三個(gè)攝像頭，支持新的拍攝模式，支持快速無(wú)線充電，并允許用戶為其他兼容無(wú)線充電的手機(jī)充電。

其中一些功能可能被認(rèn)為是噱頭，但不管怎樣，華為擁有這些功能，而蘋(píng)果沒(méi)有。此外，華為還在利用另一種新興技術(shù)——人工智能。該公司在其手機(jī)中大力推廣這項(xiàng)技術(shù)，稱(chēng)其利用人工智能根據(jù)使用模式來(lái)更好地處理圖像和延長(zhǎng)電池續(xù)航。因此，華為正在為其手機(jī)帶來(lái)高端功能，并使用戶為其旗艦設(shè)備支付溢價(jià)。在多數(shù)情況下，這些旗艦設(shè)備仍比蘋(píng)果的產(chǎn)品便宜。

華為正在高端領(lǐng)域獲得越來(lái)越多的認(rèn)可。事實(shí)上，在中國(guó)這樣關(guān)鍵的智能手機(jī)市場(chǎng)，華為是富裕消費(fèi)者的首選品牌。研究公司MobData發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的iPhone用戶通常是高中學(xué)歷，月收入不足3000元。與此同時(shí)，華為用戶許多是大學(xué)或研究所學(xué)歷，月收入在5000元至20000元之間。

此外，MobData指出，與蘋(píng)果用戶不同，華為用戶擁有房產(chǎn)和汽車(chē)。目前，該研究機(jī)構(gòu)并未披露參與此次調(diào)查的受訪者數(shù)量，但假設(shè)樣本足夠大，這表明華為品牌的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了變化。

瞄準(zhǔn)榜首

華為在智能手機(jī)領(lǐng)域超越蘋(píng)果并不令人意外。該公司一直在采取正確的措施，通過(guò)擴(kuò)大其實(shí)體銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)展銷(xiāo)售，這對(duì)其橫跨不同價(jià)位的手機(jī)銷(xiāo)售形成了很好的補(bǔ)充。

華為目前正力爭(zhēng)成為全球第一大智能手機(jī)廠商，目標(biāo)是在未來(lái)兩年超過(guò)韓國(guó)巨頭三星電子。另一方面，由于智能手機(jī)銷(xiāo)量不再增長(zhǎng)，蘋(píng)果似乎無(wú)力收復(fù)失地。該公司目前正指望提高平均售價(jià)來(lái)增加收入，但如果華為繼續(xù)進(jìn)軍高端市場(chǎng)，這種策略可能會(huì)適得其反。